如何更好地让您的爆料获得媒体的支持?

你是否经历过自己感觉非常重要的消息爆料却得不到媒体的关注?媒体们似乎对那些重要的事不感兴趣?其实很可能是与媒体相处的方法不对。这里是需要一些技巧的。

通过互联网、印刷品、电视和广播新闻媒体传播是改变重要问题之思考的好方法。但如果你不能以正确的方式与记者互动,你可能会浪费大量时间或着更糟,弊大于利。

如果你想向新闻媒体宣传你的事业,你首先需要一个新闻“挂钩”。两个最常见的新闻挂钩就是:新闻中与您的事业相关的事件、或与您自己组织的激进主义事件相关。

将你需要报道的事件与当地、国家或国际新闻中的事件联系起来,可能是获得新闻报道的最有效方式。因为记者经常在寻找方法将问题置于一个背景中,并将其推进到其他新闻媒体的报道之上。您能找到的相关性就是其中最大的有利之势。

另一种有效的策略是举办活动。但是,在规划期间需要记住很多关键 — — 确保活动在方便的时间和地点让记者出现,确保您的团队有良好的出席率,并创建强大的视觉效果。这里有更多提示:
http://spinacademy.org/wp-content/uploads/2012/04/SPIN-Works.pdf

许多记者喜欢在电子邮件中接收信息投递,因为他们可以在有足够的时间消化这些想法时阅读它们。

以下是当 peg 是新闻中正在报道的故事时,您可能发送给记者的电子邮件示例。

“主题:关于你对科技和小型企业的报道以及另一个迫在眉睫的大问题
“我看到你写的关于技术如何影响小企业的报道,我非常喜欢这篇文章。所以我认为你可能会对这里的另一个角度感兴趣,那就是,国际条约会如何伤害消费者并影响创新。我的小组正在致力于解决这些问题,我们有一位专家愿意谈谈现在正在发生的事:秘密的国际谈判可能会制造出损害小企业利益的全球新规则。例如,您提到过的可能会被迫停止向客户平板电脑和手机添加升级。并且这里有更多的信息[这里添加博客文章的 URL 或您网站上的其他内容 — 而不是您的主页!] 如果您想更多地谈论,请告诉我。“

***在您的签名行中,要包括您自己的完整联系信息(如果您有头衔也包含进去)和您的组织名。

如果您决定组织活动,您应该在网上发布媒体提醒,其中包括基本信息:行动标题,记者将在何处,何时,将看到什么,以及组织者的联系信息,以及一些指向更多信息的链接(例如,博客文章或其他分析以及组织者的主页)。不要放太多图形或过度设计 — 使其易于阅读和理解。您可以在这里查看示例:https://www.eff.org/press/releases/senators-call-privacy-law-update

以下是一封发送给媒体的示例电子邮件,提醒他们关注您的活动:

“主题:关于危害国际条约的地方事件,受害消费者到处都是
“我有看到你的报道已经涵盖了错误的法律如何伤害科技业,所以我想你应该有兴趣在星期六上午10点 Big Corporation Building [加 URL] 门前了解我们的反TPP 快闪活动。 TPP 即 跨太平洋伙伴关系,它是一项秘密的跨国贸易协议,有可能在全球范围内扩展限制性知识产权法,并重写其执法的国际规则。你可以在这里看到我们最新的快闪活动图片 [加 URL]。如果您需要更多信息,请告诉我。“

您还可以考虑添加“Please reply”。无论哪种方式,你会发现与现实的联系是非常重要的。

我应该把消息推荐给谁?

  • 最好的选择是去当地。查看本地和社区广播,电视,报纸和热门博客网站。将公共服务公告的文本发送到大学广播电台、本地报纸和当地新闻周刊。

  • 寻找其他本地活动或特定的列表网站和博客,以发布您的活动列表。请务必至少提前一周发送您的活动提醒,以便在截止日期前预留更多时间。许多出版物将在特定日期之后拒绝任何内容,因此请查看新闻机构的网站以获取提交日历的详细信息。

  • 找出涵盖了与您自己的问题类似问题的记者,并找到他们的电子邮件地址。保留该新闻列表并记下谁回复了您,因为您以后可能会使用它。

– 始终向“news tip”中显示的电子邮件地址发送电子邮件,大多数网站也都会在“联系我们”网页上提供这些电子邮件地址。

  • 向一小群有针对性主题的记者发送电子邮件,而不是将您的投递发送到未经审查的超长电子邮件地址列表中。注意使用 BCC 群发电子邮件以增加隐私级别,并将个人电子邮件发送给最相关的记者。要保持简短和准确,记者们一直在被乱糟糟的电子邮件宣传所淹没。

如果记者对你的消息感兴趣,然后怎么办?

如果记者回复您的电子邮件,请及时清楚地回答任何问题。如果你让记者等着你的回答,他们就会觉得你是不专业的,你的消息不值得跟进。

永远不要暗示您的电子邮件是独家提示,除非你确定真的是。如果记者问你把这个消息还给了谁,必须说实话:“我发了类似的电子邮件给其他一些记者,但我先听到了你的回复。我认为这个消息非常重要,并且目前媒体覆盖不足。” 或者说:“我有发送电子邮件给其他一些记者。这个消息非常重要且覆盖不足。让我举个例子,以证明你特别适合撰写这篇报道。“

如果我没有得到回应或者记者失去了兴趣时会发生什么?

  • 如果您通过电子邮件向记者发送新闻爆料并且没有被回复,请不要重新发送电子邮件。他/她可能已阅读过,也可能没有,但是,当有新消息出现需要回应时,您应该随意再试一次。

  • 如果您通过电子邮件发送了您计划的活动,您可以在活动开始时间前24小时再次跟进电话或电子邮件提醒。如果您打电话联系记者,请记得询问是否有人接听电话,如果他们有时间接听您的电话,那么请保持简短和准确的陈述。例如这样:“我早前通过电子邮件发送的有关 TPP 条约的活动明天就会开始了。大约20人将穿着[描述]服装,做一些关于该条约将如何伤害消费者的宣传活动。您是否还需要更多信息?“

  • 如果记者通过电子邮件回复说“感谢,但这次不行” 等等,请记下它。当一个新的新闻挂钩出现时,请再次发送电子邮件给他们。

  • 如果记者通过电子邮件回复说“请不要再与我联系”、或者提供有关爆料的其他说明,请按照他们的指示行事。

  • 在您与记者的所有互动中,不要因为没有得到您想要的回复而烦恼,也不要沮丧地发送更多邮件。保持积极的态度并明智地发送电子邮件非常重要,这样才有希望遇到真正感兴趣的记者。

当媒体主动与您联系时该怎么办

  • 你只需要记住三点:你想做、排练你的回复、尽可能补充完整。一定要尽可能将最关键的内容表达出来,要简短并准确;想想你真正不想回答的问题是什么,并排练你对这些问题的反应。

  • 总是假设你的所说的话都会被记录,你说的所有内容都将被引用。如果这会让你说话缓慢而且审慎,那就再好不过了 — — 这会让记者有时间做笔记并得到澄清。

  • 如果有人要求进行电视或电台采访,请务必澄清是否有现场直播或录音,以及记者或采访者对您的期望是什么。如果是现场采访,请随时询问有用的提示,提前询问问题都是什么。

  • 对于电视或面对面的采访,在穿着方面最好能让你感到自信和看起来专业。不一定是西装礼服,除非这能让你感到放松。

  • 报纸/网络记者经常会要求记录采访。一般来说,这是确保记者准确报道的好方法。但是,如果记者没有先提出这个问题,你应该问一下它是否会被记录下来。在录制采访时,请注意不要说出任何不想被公开播放的内容。

如上所述,永远不要让记者等待和猜测。始终有条理地回电话,并及时清楚地回答任何问题。如果你不这样做,他们很可能永远不会再浪费时间。

报道出版后应该怎么做?

  • 如果你喜欢这篇报道,或者只是感觉不那么糟糕 — — 请发送一封跟进感谢的电子邮件。

  • 稍后跟进您认为可能对记者感兴趣的任何新发展。但是不要过头,否则你会发现你很快就会被忽视。因为记者们经常太过注重时效性和新奇感。

  • 如果您不喜欢这个报道中出现的某些元素,您可以在感谢信中礼貌地澄清。例如,“那样也许是 ……的好方法”,等等。如果你高兴地指出一些问题,那么它的更新速度肯定会快过你愤怒地要求修正。

  • 如果存在明确的事实错误(例如,姓名,日期,数字,法律,错误引​​用等等),则仅要求更正即可。
    礼貌地说出来就不会破坏未来的报道,实际上可能会培养更好的信任关系。总之基本上,你不应该就某些意见性的问题展开争论。

  • 一旦你开始与记者讨论他们报道的准确性和能力,你就很容易毁掉这段关系。问问自己:这一变化值得破坏未来的所有报道合作吗?请记住,您无法控制媒体报道。但是,通过媒体报道您可以获得的舆论收益肯定会让您感觉值得。

获取媒体的支持并不容易,您应该为取得的任何进展感到高兴。如果您没有从最初的几次尝试中获得任何报道,请根据上述方法梳理一下,然后再试一次!

Media Tips for Activist Groups: if you don’t interact with journalists the right way, you could waste a lot of time or worse, do more harm than good.

广告

发表评论

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据