1、讯息纪律不是创造力的敌人:”每一次心跳都很重要”

“A disciplined mind leads to happiness, and an undisciplined mind leads to suffering.” ―Dalai Lama XIV

今天的内容是这样的:

快速扩大影响力是每一个行动组织最值得期待的事。为此,人们想到了很多办法。

社交媒体上的群众运动是其中一个典型,也许因为它更为“直观” —— 也许人们将转发量视为了评判效应的标准。

⚠️事实上局部的影响力并不是评判效应的标准,整体才是。

几年前我们分析过《为什么中国社会难以组织起来》,就是以在线组织延伸到现实中为基本设想的。

很容易想到,在线运动的活力和参与者的积极性延伸到线下形成力量 —— #FreeJulianAssange 运动就是典范之一;如果您使用 tweetdeck 长期关注相关标签(包括 #Unity4J)您将能看到这场运动的火爆,尤其是持续多年的耐力。

这不是局部影响力能准确判断的。

比如,Wikileaks 官方账户的转发量和这场运动的所有参与者个人信息的转发量是天壤之别,但绝非意味着后者的“挫败”。

正相反,后者作为基数的庞大才是这场运动能够成功的关键所在。

作为动员者,您应该能做到让所有参与者都乐于为基数作出贡献。

类似的行动还有很多。另一个最著名的例子是2015年爆发的推特行动:#LATE,“每一次心跳都很重要”。

这是委内瑞拉社交媒体社会运动的口号,出现在充满活力的彩色艺术品、视频和其他多媒体传播中。

这场运动是革命艺术家和基层媒体活动家团队的合作,旨在重塑玻利瓦尔革命的审美叙事,并将公社置于其“象征意义中心”。

委内瑞拉不断发展的公社运动为新的激进政治和经济民主奠定了基础。#LATE 运动旨在将革命的想象作为一种不属于政府和党派的集体愿景,而是由社会运动自下而上地塑造出来。

#LATE 没有代表候选人或任何政党进行竞选,相反,是通过实施“民众运动的立法议程”来激化革命。

目标是发起一项基于思想的运动,这种思想将许多集体联合起来,以面对资本主义危机,答案就是公社。

这场联合运动的中心级动员者只有 70个人,他们四处走动会面人们,以传播他们的想法。

⚠️请注意,最终轰动互联网的口号“每一次心跳都很重要”并非70位策划者的预先构想,而是在他们与人们接触的过程中彼此磋商后 —— 经过辩论和投票 —— 得出的。

有了口号、确立了主题,行动者们开始分头工作,创建logo、作品、网站和作品“储存库”。

在这里,参与者们可以找到所有能用来制作*自己的艺术作品*的资源。所有内容都是可编辑的,参与者只需将徽标放在自己制作的视频或图像上 —— 这是运动的一部分

💡这是一项不属于任何人的运动 —— 完全是社会财产。这样做是为了让任何人或任何集体都可以重新使用这些作品和元素,并在他们喜欢的情况下重新创建。

就如活动家所说,每个人都很重要,每个人都是必要的;每一次心跳都像每一个生命一样,你所做的每一件小事,尽管它们可能都很小,但是在建造这个巨大的项目中,点点滴滴都很重要。

这场运动的最大特点之一是,💡它并非在某个封闭团体的指挥下进行的,它不属于任何一个集体或个人,所有人都在负责,同时无人负责一切。

这场发自互联网的运动实现了现实中轰轰烈烈的行动主义参与。

引发了各种街头活动,涉及涂鸦艺术家、壁画家、印花T恤、音乐,舞蹈,马戏团、公共聚餐 …… 由100名涂鸦艺术家组成的大篷车驶入 Chacao 时,掀起了整场行动的风潮。

一切都是根据人们的日常联系进行组织的:社区、工会、学生会 ……由无数个集体凝聚而成。

通过这种方式,该活动几乎完全是自我管理的。

你能想象到,这其中没有“挫败感”,没有人会因为“我自己的转发量不高”而产生消极退却的心理。因为它构建在集体共同的参与热情之上

这是一种赋权。

💡当人们感知到自己的权力时,就不再需要他人的“认可和赞赏”。

不论是 #Unity4J 还是 #LATE,凝聚力都能深刻体现在作品上 —— 准确说是讯息上;同时,并没有单一的组织和策划。

那么它们是如何实现令庞大的参与者团体异口同声的?(对于前者,要知道那是跨越10个国家的联动)。

答案是两个关键点:讯息纪律,和赋权。

讯息纪律是行动实现沟通、清晰化、令人难忘、和步调一致的艺术。

其原则是:从谈话要点到横幅标示、到参与者的主线思考方式、再到运动整体的视觉效果,一切都应该支持您的核心讯息 —— 关于您希望实现的东西。

这需要策划者在定调的过程中采取完美的逻辑。

讯息纪律是纪律本身,它绝非创造力杀手,从上面两个例子中您能看到,讯息纪律是在促进创造力的热潮。

关于讯息纪律的几点事项如下:

如何有效:当您以讯息纪律为前提时,将更有可能覆盖您的受众、并将其移至行动中。你可以将其理解为感染力,但事实上它更强大。

尊重您的小组流程:您已经与团队一起努力确定了需要沟通的内容。坚定了中心讯息并战略性思考;只沟通你们所有人都同意的是正确的讯息。

持衡:讲好一个故事。

普通人需要在讯息流入大脑之前接触到讯息的多种感官印象,这些印象都是主观的。

于是,讯息的一致性有助于您实现坚实的基础。

更多详见《利用讲述故事推动社会变革的秘诀

避免杂波:时刻记得,您所说或所做的任何事都在公众舆论的法庭上被审视,因此,请确保您的言论和行动与您的团体讯息保持完美的同步。

去掉任何可能在此过程中出现的杂波。

记住:少即是多。

如何实现它:

其中重要的一点是:直接反驳不同意见是最糟糕的方式。

如此来您只会将您的行动快速推向被孤立。

💡活动家应该以探讨的姿态、收听意见的态度,传达运动的讯息。

例如,“这是一个很好的问题,”或者“我很高兴你问起这个问题”,这本身就能传达您的自信、天衣无缝的理论;然后加入清晰、简洁、措辞有力的信息。

⚠️请时刻记得,树敌的结果会与失败一样糟糕。

在视觉和动作中:在设计动作时,请事先想象一下它的画面感 —— 仅仅是画面、图像,没有标题,没有任何解释。

这张照片能传达你想要传达的讯息吗?

只有当答案是肯定的、毫无疑问的时,这一设计才是您应该采纳的。

更多详见《不手淫,要做爱:受众才是见证人》。

想想看,如果您的观众只能从远处看到您、而没有听到您的声音,他们会收到您想要传达的讯息吗?你怎么才能增加这种可能性?

参见《简单地压倒性 — — 用行动说话:鞋子金字塔

在活动中:您的观众在您的行动中看到或听到的所有内容都不可避免地会成为*与您有关*的讯息的一部分,因此,请时刻注意细节。

用第三方的视角审查,你的发言人穿的是什么?这样的衣着在说些什么给观众?他们是在使用聚苯乙烯泡沫塑料杯喝水吗?作为环保活动团体的发言人,这是绝对的败笔……

随着您的活动展开、规模扩大,尤其需要注意这些细节,您应该追求的是无可辩驳;这样才有希望确保您想要的影响。

💡讯息纪律绝不是创造力的敌人;标语牌可以囊括丰富的讯息,每一个发言人都可以分享一个反映他们自己独特体验的声音。

但是,⚠️所有元素都应该加强你的核心讯息。这才是最重要的。

每一个行动元素或访谈响应都是独立的,都能成功地向您的受众传达清晰的、一致的和可信的强烈讯息。⚪️

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—— 未完待续 ——

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